波普艺术运动的主要人物安迪·沃霍尔（Andy Warhol）曾有句著名的话：“每个人都会在15分钟内成名。” 对于我国的抖音短视频应用（Tik Tok App）来说，这句名言无疑是轻描淡写，它已经有20多年的历史了。抖音短视频（TikTok App）是面向年轻人的简短创意音乐视频和社交共享应用程序。该应用程序于2016年9月启动。短视频应用程序被认为是时尚和酷炫的，于2018年在我国社交媒体圈迅速火爆。根据面向应用程序开发人员的网络平台Sensor Tower的数据，Tik Tok App今年第一季度的下载量为4580万，超过了Facebook，YouTobe和Instagram，成为世界上下载量最大的iPhone应用程序。抖音短视频（TikTok App）正在建立一个新的流量帝国。

抖音短视频（TikTok App）应用程序如何吸引用户？

作为一个平台，抖音短视频TikTok的内容由数亿用户制作。Tik Tok如何结合平台和用户，并鼓励用户制作15秒的短视频，从而吸引更多用户加入Tik Tok呢？在这里产品设计的创新因素很重要。

（1）音乐导览

抖音短视频（TikTok）鼓励用户根据其平台上的音乐创建视频。音乐具有特殊的影响力，巧妙地解决了“无拍摄体验”问题，并激发用户观看带有娱乐性的短片。

（2）强大的滤镜和特效

在抖音短视频（TikTok）对用户的研究中，有45％的用户希望获得“炫酷的拍摄效果”。TikTok在这方面一直很努力。以染发效果为例，它不是简单的AR标签，而是需要强大的技术来支持它。从头发跟宗基础到自主开发的着色系统，再到自主开发的网络结构，所有这些都是难以实现的，无法被其他公司替代。

（3）主题挑战

在抖音短视频（TikTok）的用户调查报告中，有28％的用户表示有兴趣参加热门话题和互动活动。TikTok每天都提倡挑战正式或个人提出的话题。通过拍摄与具有挑战性的主题相关的简短视频，用户可以更轻松地获得推荐。此功能使Tik Tok可以紧跟热点并激发用户的活泼性和创造力。

“魔术规则制作器”-平台算法

抖音短视频（TikTok）向消费者提供内容并为他们提供有效的信息匹配。在早期，Tik Tok团队不遗余力挖掘网络名人。通过依靠自己的网络名人在该平台的框架内制作内容，Tik Tok牢牢控制了内容的可调整性和质量。在2017年下半年，随着内容制作者和用户数量的爆咋性增长，Tik Tok开始减少其手动操作并增强其算法。Tik Tok的推荐算法也是“宏观控制”的逻辑：流量将倾向受欢迎的内容，而内容不好或与平台样式不匹配的内容将失去被更多人看到的机会。

抖音短视频（TikTok）的注册用户翟倩敏，生于1992年，曾在中国人民大学（北京领先的研究型大学）学习新媒体和动画。他用彩色铅笔绘画了七年。他在TikTok上上传的视频围绕着他的彩色铅笔素描，仅仅两个月就改变了他的生活。以前，他每月必须画约100张图片来谋生。如今，每月订单金额已超过人民币100,000元。越来越多的人通过Tik Tok认识了他，并参加了他的网络绘画班。出于好奇，他开始研究Tik Tok平台的算法，这是他的结论：“基于喜欢，评论和转发等因素，官方平台为您提供了流量池。一旦发送了视频，它就会每个人都会看到。如果它仍然受欢迎，它将继续交付给用户。这就是您经常看到几个月前在Tik Tok中创建的视频的原因。这不像微博的实时帖子和微信公众号的每日热门话题。Tik Tok的算法对普通用户是公平的。”与官方微信账户不同的是，由于粉丝人数众多，抖音短视频（TikTok）网络名人的排名仍不清楚。Tik Tok用户习惯于阅读推荐页面，这意味着Tik Tok eco仍受Tik Tok平台算法的控制。

15秒视频如何创造价值？

您会否依靠两个15s视频来离线开设数百家商店？这是抖音短视频（TikTok）应用程序用户的真实故事。今年1月，Tik Tok用户“ AnswerTea Qiu Han”上传了她的第一个视频。录像的主角是一杯戏剧性的奶茶，它知道“占卜”。无论您遇到什么问题，答案都会显示在盖子顶部的贴纸上。这部《 Tik Tok》视频收获了超过40万次播放。第二天，视频播放量增加到883万，并获得了240,000次的好评。邱汉和她的合伙人当时都没有线下业务，于是迅速决定开设一家商店。1月13日，郑州第一家茶水小店开业了，一天就接到了8,000个电话。如今，Answer Tea拥有249家专营店。巨大的流量吸引和转化能力吸引了许多著名公司，例如支付宝，小米，Airbnb，Mafengwo，宜家和必胜客，这些公司先后加入了抖音短视频（TikTok）。

2017年9月，抖音短视频（TikTok）开始营销。当前，存在三种主要的商业资源类型：广告展示位置资源，交互式挑战游戏以及与网络名人的植入式协作。可以在打开的屏幕，发现页面，搜索页面和站点消息上完全访问资源。Airbnb，雪佛兰和哈尔滨啤酒率先测试了整版广告。抖音短视频（TikTok）将Airbnb的品牌知名度和参与度提高了200％以上，品牌喜好度提高了89.2％。这是抖音短视频（TikTok）提升品牌知名度的一个很好的例子。此外，合作的网络名人还通过各种巧妙的方式参与品牌营销，例如视频打卡，标题传输，图像背书，交互式贴纸和发起挑战等。

抖音短视频（TikTok）为商人提供了物有所值的交易。例如：一家电子商务公司在TikTok上投放了1元人民币的信息流广告。获利约为30元人民币，这是一个非常令人满意的比例。但更重要的是，销售额正在爆咋式增长。过去六个月来，Tik Tok的爆咋性增长开始放缓，疯狂的奖金期已缩小至正常的上升状态。每天有近1.5亿活跃用户，抖音短视频（TikTok）的下一个目标会是什么呢？