视频创建应用程序抖音TikTok希望利用其流行度来获利，这有充分的理由：自2016年成立以来，抖音短视频Tik Tok的下载量已达到10亿。最近有报道称，抖音APP TikTok正在测试将用户定向到广告商网站的赞助广告。这一发展不足为奇，因为抖音TikTok已经在中国进行了这种广告，该应用程序被称为抖音。随着抖音国际版TikTok寻求发展，我认为值得考虑的是，基于位置的服务是否可以成为公司未来的一部分，这是流媒体应用Spotify已在探索的道路。

关于抖音短视频TikTok应用程序

抖音TikTok有一个有趣的历史，值得一提。该应用程序由字节跳动公司ByteDance拥有，最初于2016年成立于中国，然后于2017年在美国以TikTok的身份推出，并与流行的视频创作应用程序Musical.ly合并。该应用程序为用户（主要是Z世代和千禧一代）提供了一个平台，可以创建自己与其他歌曲进行口型同步的简短视频。但重要的不只是歌曲。抖音TikTok也很受欢迎，因为用户可以添加各种自定义的过滤器并使用标签来相互挑战。抖音短视频TikTok是适用于重视自我表达，视频和音乐的文化的完美应用程序。现在，抖音TikTok已达到成功获利所需的关键数量，毫无疑问，该应用程序将借鉴同音的一些教训，以使该应用程序引起企业的共鸣。例如，在中国，海底捞火锅，一个受欢迎的火锅连锁，挑战用户创建自己的火锅菜肴并贴在痘印，用＃标签一起，对于企业提高认识。

Spotify本地化

但是，正如我们从Snapchat和PokémonGO这样的应用程序中了解到的那样，应用程序和企业有更多的机会就与实体店联系在一起的联合品牌体验进行协作。这是真正的乐趣所在。正如Foursquare所展示的，一家公司知道如何捕获用户数据并将其应用于位置级别，这比偶尔在本地做广告的公司具有明显的优势。这就是为什么Spotify构建自己的基于位置的服务的原因。例如：

• Spotify与星巴克合作，使星巴克客户可以根据用户在不同星巴克地点收听的内容创建自定义的Spotify播放列表。联合品牌是一种提高参与度并在地区一级建立客户忠诚度的好方法。

• Spotify正在与归因服务合作，以评估网络广告系列对离线业务的影响。例如，Spotify和Placed合作开展了一项活动，通过基于位置的Spotify广告来推广Baskin-Robbins新的圣代冰淇淋和冰淇淋拿铁。根据Placed的说法，在Spotify上听到广告的人访问了Baskin-Robbins商店430,000次。

现在，抖音TikTok将如何利用基于位置的服务？当然，以上Spotify中的两个示例都可以使用。此外，请想象以下情况：

• 精通行销的餐厅（例如Taco Bell）可以通过比赛在抖音TikTok用户中挑战，以在不同位置发布视频并对其进行标记，以鼓励在商店中创建更多内容。

• 企业可以提供基于位置的品牌过滤器，就像麦当劳使用Snapchat所做的那样。

• 与音乐相关的特殊事件（例如Coachella和Lollapalooza）可以提供基于事件的促销活动，从而利用人群在不同地点聚集并在几天之内激增的观众人数。（这是Coachella在Instagram和Snapchat上采用的策略。）

这些类型的联合品牌（视觉过滤器除外）也适用于Spotify。实际上，Spotify才刚刚起步。而且Spotify通过人工智能积累了对用户行为的深刻洞察力，以至于Spotify可以提供更加高度定制的聆听体验和共享的播放列表，以及例如竞赛，让用户根据他们播放的音乐在不同的营业地点聚集粉丝。通过允许不同位置的用户自定义音乐播放列表，看看应用程序RockBot的增长情况。

我对实体店的建议是现在寻找与抖音TikTok和Spotify合作的方法。我发现的可能是冰山一角。他们可能比我从公开消息中看到的更远。同时，加强您的位置数据和内容，以便可以找到您的公司。这样做将为您准备更复杂的基于位置的营销服务做好准备，我怀疑这将在2019年流行。